Marketing bez společných čísel
Marketing běží, ale chybí společná pravda v číslech. Každý report říká něco jiného a rozhodnutí se dělají podle dojmu.
Růstová diagnostika
Růstová diagnostika: jasná baseline dřív, než investujete naslepo
Placená diagnostika sestaví během 2–4 týdnů baseline ekonomiky marketingu, najde mezery v měření a dá prioritizovanou 90denní roadmapu. Bez auditu zdarma a bez retaineru naslepo — konkrétní rozhodnutí o dalším kroku.
Kontext
Proč diagnostika před programem
Investice bez priority
Investujete do kampaní a webu bez jasné priority — co opravdu brzdí růst, se řeší náhodně.
Audit zdarma bez scopu
„Audit zdarma“ často nic nevyřeší: bez scopu, bez baseline a bez odpovědnosti za doporučení.
Pojmy
Co je diagnostika — jednoduše
Růstová diagnostika
Placený vstup, který během 2–4 týdnů sestaví baseline a prioritizovanou roadmapu. Produktově odpovídá Customer Growth Diagnostic.
Audit zdarma
Rychlý pohled bez závazku — často bez dat a bez použitelných rozhodnutí.
Program
Dlouhodobé řízení akvizice, retence a experimentů. Diagnostika rozhodne, jestli a jak do něj jít.
Deliverables
Co dostanete
Konkrétní výstupy, které jdou použít i když spolu dál nepůjdeme.
- 01
Baseline jednotkové ekonomiky (dle dostupných dat).
- 02
Audit měření a datových mezer.
- 03
Hodnocení akvizice versus péče o stávající zákazníky.
- 04
Posouzení webu nebo e-shopu jako konverzní platformy.
- 05
AI readiness a rizika (bez právního poradenství).
- 06
Prioritizovanou 90denní roadmapu a doporučený další krok.
Proces
Jak diagnostika probíhá
- Krok 01
Kick-off a přístupy
Domluvíme cíle, stakeholdery a přístup k datům.
- Krok 02
Research a workshopy
Desk research, rozhovory a kontrola měření.
- Krok 03
Analýza
Ekonomika, funnel, lifecycle a platforma v jednom obrazu.
- Krok 04
Prezentace zjištění
Srozumitelná zjištění, rizika a priority.
- Krok 05
Rozhodnutí
Program, ohraničený projekt, nebo stop — bez nátlaku.
Pro koho je
Pro zavedené e-shopy a střední firmy s marketingovým vlastníkem, přístupem k datům a ambicí dlouhodobé spolupráce — ne jen „rychlý pohled do Ads“.
Pro koho není
Pro neplacené tendry, mikropodniky a klienty, kteří nechtějí sdílet obchodní data nebo očekávají hotový retainer bez baseline.
Investice
Investice
Rozsah a investici probereme na fit checku podle dostupnosti dat a počtu stakeholderů. Veřejný ceník „od“ nezveřejňujeme. Mediální rozpočet není součástí diagnostiky.
Napojení
Co obvykle následuje
Nejčastěji Program zákaznického růstu, Strategie a měření, nebo Commerce projekt. Diagnostika zůstává užitečná i když spolu dál nepůjdeme — máte baseline a priority.
Související: Program zákaznického růstu · Strategie a měření · CRO a experimentace
Časté otázky
Proč placená diagnostika?
Kvalitní baseline a roadmapa stojí seniorní čas. Neplacený audit často vede k nekvalifikovaným očekáváním a špatnému scopu spolupráce.
Jak dlouho trvá?
Typicky 2–4 týdny podle dostupnosti dat, přístupů a stakeholderů.
Musíme potom koupit retainer?
Ne. Diagnostika je samostatný produkt. Program doporučíme jen při fitu a jasné roadmapě.
Co potřebujeme připravit?
Přístupy k analytice a reklamním účtům, orientační obchodní čísla a dostupného člověka, který rozhoduje.
Co když data nejsou ideální?
Pracujeme s tím, co je dostupné, a pojmenujeme mezery. Součástí výstupu je právě plán, jak měření srovnat.
Jak diagnostika souvisí s CRO?
Diagnostika najde příležitosti a baseline. CRO program pak řídí experimenty. Nejdřív pravda a priority, pak testování.
Přijímáme nové klienty
Chcete baseline dřív, než investujete naslepo?
Na fit checku ověříme data, rozsah a jestli má diagnostika smysl — bez auditu zdarma a bez nátlaku na retainer.